Nike'ın atlet Colin Kaepernick'in yer aldığı tartışmalı pazarlama kumar, sosyal medyada farklı tepkilere yol açtı. Ancak giyim şirketi politik futbolcuyla kur yapmadan çok önce, ikonik sloganı 'Just Do It' dünya çapındaki müşterilerin zihninde yer almıştı. Şimdi, şirketin pazarlama stratejisine her zamankinden daha fazla özen göstererek, Washington post markanın efsanevi sloganının tarihini tuhaf ve ürkütücü bir şekilde araştırdı.
Gary Gilmore isminin muhtemelen sesinin kültür üzerindeki etkisinin farkında olmayan spor meraklıları ile pek ilgisi yoktur. Utah'da bir benzin istasyonu çalışanı ve motel müdürünü öldürmekten suçlu bulunan Gilmore, 17 Ocak 1977 sabahı infaz edildi. O sırada Gilmore, Amerika Birleşik Devletleri'nde on yıl içinde idam edilen ilk kişiydi.
İki yıl sonra, beğenilen yazar Norman Mailer, Pulitzer Ödülü kazanan kitabında Gilmore'un ölümü hakkında yazdı. 'Celladın Şarkısı . ' Kitapta Gilmore'un son sözleri şu şekilde ortaya çıktı: 'Hadi yapalım.'
On yıldan daha kısa bir süre sonra, Portland, Oregon'daki Wieden + Kennedy reklam ajansının kurucu ortağı Dan Wieden, bu hastalıklı ifadeyi yeniden amaçlayacaktı.
Nike'ın eski pazarlama müdürü Liz Dolan, şu seçimi yaptığını açıkladı: Washington post .
Dolan, 'Kesinlikle, Dan'ın Gary Gilmore'dan ilham alması değil, nihai niyet beyanıyla ilgiliydi,' dedi. Kişisel olmalıydı.
Bir miktar direnişten sonra, şirketteki pek çok kişi isteksizce sloganına bağlı kaldı. Bu söz ilk olarak 1988'de San Francisco'da 80 yaşındaki maraton koşucusu Walt Stack'in yer aldığı bir reklamda ortaya çıktı.
Kampanya son derece başarılıydı ve Nike'ı bugüne kadar koruyacağı önemli kültürel konuma itti.
O dönemde şirketin marka planlama ve pazarlama içgörüsü direktörü olan Jerome Conlon, 1988'de yeniden markalaşmayı Marka Stratejisi İçeriden makale.
Conlon 'Just Do It'in lansmanından sonra, Nike marka satışları canlandı ve önümüzdeki on yıl içinde% 1.000 arttı,' yazdı . 'Ve Nike, dünyanın [önde gelen] ikonik ve duygulu markalarından biri olma rolüne gerçekten adım attı.'
Kaepernick'in imajının geleneksel slogana eklenmesi, şirketin ahlakı hakkında uluslararası tartışmalara yol açtı. Geleneksel 'Just Do It' artık 'Bir şeye inan' ifadesine sahip. Her şeyi feda etmek anlamına gelse bile, 'ona bağlı. Nike sloganının tarihi göz önüne alındığında, belki de bu en yeni zeyilname, birçoklarının sandığından daha doğru.
[Fotoğraf: Nike Reklamını yapan Justin Sullivan / Getty Images]
